A Prefeitura de São Paulo registrou crescimento de 672% na arrecadação de ISS (Imposto Sobre Serviços) sobre eventos como festivais, shows, congressos e feiras na cidade, entre 2015 e 2025. O salto foi de R$ 41,8 milhões para R$ 323,5 milhões no ano passado.

A contribuição para a economia da cidade e a geração de empregos e arrecadação são mencionados pela prefeitura como as principais razões para a promoção de grandes eventos.

Como mostrou o Painel, este foi um dos argumentos usados para justificar a isenção de aluguel do autódromo de Interlagos para o festival Lollapalooza deste ano. Em 2025, o município cobrou R$ 2,7 milhões dos organizadores do evento musical.

Segundo a gestão Ricardo Nunes (MDB), São Paulo se mantém como uma das cidades mais atrativas do mundo para grandes eventos.

A prefeitura cita como exemplo o fato de o Brasil ter sediado pela primeira vez jogos da NFL, a liga de futebol americano. A partida mais recente reuniu 47.627 pessoas em setembro do ano passado.

A gestão municipal também lista a segunda edição do The Town, o Grande Prêmio de Fórmula 1, o Lollapalooza, a Fórmula E, a São Paulo Fashion Week e o Carnaval, entre outros.

O avanço mais significativo na arrecadação do ISS ocorreu a partir de 2022, após o fim da pandemia. O calendário de eventos estratégicos da cidade passou de 25 há quatro anos para 75 atualmente.

A cidade também teve recorde de recebimento de turistas, em grande parte em razão dos eventos, com 47,2 milhões em 2025. Houve crescimento de 25% em relação a 2024.

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